京东最初设想的LOGO竟然是条“鱼”

2017-03-21 08:12:30 0 评论 3362
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       观察各大企业的Logo,除一些字母商标外,以具体的人物或者动物作为形象尤受追捧。无论是电商界的熊掌、猫、狗、企鹅,超跑界的马、豹子、狮子,还是食品界的鸭子、鸡、松鼠,各个行业都不约而同选择动物商标。Logo代表着公司的脸面,给消费者带来公司的第一印象,同样也体现了企业的文化和价值主张。

  有关专家称,商家喜欢之所以用动物名称命名商标,是试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想,来提示消费者商品具有某种特性。

  以阿里巴巴为例,马云在对战腾讯时曾立下豪言壮语:“我们要把企鹅赶回南极。”

  企鹅陪伴着腾讯一路风雨走向今日千亿美元的市值大关。腾讯内部人士透露了企鹅诞生的故事:十多年前,OICQ刚上线时,其图标还是当时流行的寻呼机的样子。就在OICQ升级为Beta3的时候,马化腾提议换个有趣的Logo,这时张志东建议使用有灵性的小动物,之后设计师设计出鸽子、企鹅等几种小动物形象。但是由于像素的约束,其他动物图像很难将形象表达出来,最终选择了企鹅。

  无独有偶,如今腾讯的劲敌阿里也偏爱“动物”风,其爱子天猫就是一位“喵星人”。

   “天猫是老马坐在马桶上想出来的名字。”天猫相关人士调侃道。据天猫方面提供的资料,天猫CEO(首席执行官)张勇说,改名天猫,是因为猫很挑剔,比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的,天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。阿里巴巴首席市场官王帅曾戏称,“我们会选择这只猫”,是因为其长的像马云。不过,也有业内人士调侃:天猫Logo形象是黑白相间的,也就是说不管白猫、黑猫,只要能服务好消费者的,就是好猫。

  2012年1月,淘宝商城改名为“天猫”,英文名“Tmall.com”,并确定天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。同时天猫向全球征集logo及形象设计。据天猫方面介绍,2个多月时间,天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选,这只由Tmall.com第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。

百度的Logo是只“熊掌”,而不是狗爪。“熊掌”Logo的灵感来源于“猎人追寻熊爪印迹”,与“分析搜索技术”非常相似,从而构成了百度的搜索概念。熊掌图案也最终成为了百度公司的Logo。

  但是李彦宏的说法是:这是中国国宝熊猫的掌印,象征着百度是一家“中国人”的公司。当年谷歌当道,直到其2010年退出中国市场,百度才在一番恶战之后拥有了今日中国搜索引擎老大的稳固地位。

2014年三月,京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外,“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度,这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。

  与阿里“交恶”已久的京东也在标志上做足文章,坊间曾有一个段子,据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物,京东CEO刘强东专门开高层会讨论,某总讲了一个小时理念寓意,然后鼓掌通过,只有一个VP(副总裁)说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。

  互联网企业为何如此偏爱用可爱的动物做logo?奥美广告公司设计师金颢骐说,之所以如此,是因为互联网企业的产品是直接与人接触的,他们会更希望用户能将产品当做是自己的宠物,是有生命的,这样一旦产生感情,那么对产品的热情也会成倍提高。

  相比互联网的“宠物”们,汽车界则热衷追逐一些大型动物。像法拉利、保时捷的马,兰博基尼的牛,捷豹的豹子,以及标致的狮子。这些草原上的生物代表着速度、力量和刺激。金颢骐称,消费者在驾驶此类车、感受速度的同时,能够体会到征服驾驭这些凶猛动物的快感。

  简单贴近,是LOGO设计的风潮。金颢骐举例说,苹果之前的Logo设计是一棵苹果数下面坐着一个人,想诱导消费者联想到牛顿,借此传达企业智慧的形象。但随着产品种类的增多,企业会越来越追求简单贴近的Logo,这样,消费者会比较容易记得。

  在金颢骐看来,Logo的设计上,除了要注意Logo的样式,还要注意色彩的选择,像食品行业一般会选择用暖色系,而数码行业会更多的用蓝色、灰色。另外,不同的动物因地域文化的差异,也会得到不同的诠释。



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